新玩法! 淘宝直播拉电视台一起“搞事情” 山东站要火!

美食        2019-10-06   来源:寻史问迹

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新玩法!

淘宝直播拉电视台一起“搞事情”

山东站要火!

     淘宝直播山东站来了!由天猫、淘 live 、山草互娱、山东电视影视频道、银座燕山店联合打造的《天猫新年大特惠》活动,即将于1月26日晚6点至9点,登陆济南燕山银座。活动现场中外名酒齐亮相,新零售体验线上买线下提,多种权益互动领取。

     这是淘宝直播的新玩法,拉电视台一起“搞事情”。过去,淘宝直播一直是民间网红的小打小闹,如今电视台正规军加入了。以淘宝直播山东站为例,就是邀请的山东广播电视台影视频道。而山东影视频道是覆盖山东全省的强势频道,频道定位是家庭频道,几千万山东家庭都是忠实观众。

     作为淘宝直播旗下专注专业生产内容的部分,这已经不是淘Live第一次和电视台一起“搞事情”了。在此前的双10秋冬大赏中,淘Live官方节目就与六大电视购物集团联合直播,共计覆盖人群2亿人。在过去的一年里,淘Live与各大电视台、专业制作机构等展开合作,吸引了众多消费者。短短一年时间,淘Live新增148档优质的PGC节目。而这其中,各级广电系统所属的合作PGC机构就将近30家。

     随着直播内容越来越丰富,对于观众而言,红包等利益将不再是刺激观看的唯一动力,对产品品质的关注,对购物体验更高阶的需求将成为受众观看淘宝直播的主要诉求点。而在过去,原始状态的淘宝直播的产品品质有的时候无法得到保证,产品价格也无太大优势,年轻人很多时候是冲着网红去的,经常冲动消费,买的东西谈不到物美价廉。而随着电视台正规军的加入,产品议价能力更强,产品品质也更有保证。

     以1月26日晚的淘宝直播山东站为例,一方面保留了网络直播的因素,如每隔15分钟就会下红包雨、每半小时截屏抽现金红包。同时产品真正做到了物美价廉,比方说百威啤酒爆款特价:原价12块钱500毫升的大罐百威啤酒,天貓直播只要5.7元,买3箱还送百威定制充电宝、泸州老窖5折秒杀、喜力啤酒第二件半价、衡水老白干单品买199元減100、劲牌方酒最高优惠300元等等。

       这类创新玩法,不仅能让潜在消费者享受综艺的趣味娱乐,而且也能让商家得到更大的推广效益,从而颠覆传统粗放式的广告模式。好玩的节目与优质的产品共同促成的欢乐购物场景,将会让定制节目成为未来的新趋势。淘宝直播与电视台一起“搞事情” ,看来以后有的好戏看。


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